Strategisches Marketing-Audit für den Mittelstand

Datenbasierte Analyse Ihrer Marketing-Strategie, Struktur und Performance – damit Ihr Marketing messbar auf Ihre Unternehmensziele einzahlt.

Sie investieren Budget, steuern Agenturen und verantworten Marketingmaßnahmen.
Doch wissen Sie präzise, welchen Beitrag Ihr Marketing zum Unternehmenserfolg leistet?

Als externe Marketing-Consultant analysiere ich Ihr Marketing ganzheitlich – unabhängig, strukturiert und vertriebsnah.

Warum viele Marketingmaßnahmen ihre Wirkung verfehlen

In mittelständischen Unternehmen und öffentlichen Institutionen sind Marketingstrukturen häufig gewachsen. Maßnahmen entstehen aus Bedarf, Kanäle werden ergänzt, Budgets fortgeschrieben.

Was oft fehlt, ist die strategische Klammer:

Eine klare Verbindung zwischen Marketingstrategie und Unternehmensziel
Transparente Kennzahlen zur Bewertung der Marketing-Performance
Eine belastbare Webanalyse als Entscheidungsgrundlage
Eine definierte Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb
Eine Priorisierung der Maßnahmen nach wirtschaftlicher Relevanz

Das Ergebnis: Aktivität ist sichtbar – Wirkung nicht.

Das Marketing-Audit: Analyse statt Aktionismus

Ein strategisches Marketing-Audit ist keine isolierte Kanalprüfung. Es ist eine strukturierte Analyse Ihrer gesamten Marketingorganisation. Ich prüfe unter anderem:

Ist Ihre Marketingstrategie auf Ihr Geschäftsmodell abgestimmt?
Wie wirtschaftlich ist Ihre Lead-Generierung?
Messen Sie die richtigen KPIs – und sind diese valide?
Unterstützt Ihr Marketing den Vertrieb systematisch?
Wo kann Ihr Marketingbudget effizienter eingesetzt werden?

Sie erhalten keine zusätzlichen Einzelmaßnahmen.
Sie erhalten eine fundierte Entscheidungsgrundlage für Ihre nächsten Schritte.

Mein Ansatz: Operative Erfahrung trifft Datenanalyse

Ich habe 15 Jahre operativ im Marketing gearbeitet – Kampagnen verantwortet, E-Mail-Marketing aufgebaut, Webprojekte begleitet. Heute arbeite ich als strategische Sparringspartnerin für Geschäftsführung und Marketingleitung. Mein Fokus liegt auf Analyse, Struktur und Wirksamkeit. Ich verbinde:

Objektivität
Als externe Instanz bewerte ich Marketingmaßnahmen unabhängig von internen Strukturen oder Agenturinteressen.

Datenkompetenz
Webanalyse, KPI-Systeme und Business Intelligence schaffen Transparenz über Ihre Marketing-Performance.

Vertriebsorientierung
Marketing ist nur dann erfolgreich, wenn es den Vertrieb nachweislich unterstützt.

Der strukturierte Prüfrahmen

Damit Marketing steuerbar wird, betrachten wir vier Ebenen:

Strategie
Ziele, Positionierung, Zielgruppen, Wettbewerbsumfeld.
Struktur & Prozesse
Rollen, Verantwortlichkeiten, Zusammenarbeit mit Agenturen.
Daten & Performance
Webanalyse, Conversion Rate, Lead-Qualität, KPI-Systeme.
Schnittstelle Marketing & Vertrieb
Lead-Übergabe, Feedbackschleifen, wirtschaftliche Bewertung.

Erst das Zusammenspiel dieser Ebenen ermöglicht fundierte Entscheidungen.

Ihr Ergebnis nach dem Marketing-Audit

Nach Abschluss der Analyse wissen Sie:

Wo Ihr Marketing aktuell steht
Welche Maßnahmen Priorität haben
Welche Aktivitäten hinterfragt oder eingestellt werden sollten
Welche KPIs für Ihr Geschäftsmodell entscheidend sind
Wie Marketing und Vertrieb wirksam zusammenarbeiten

Sie erhalten einen priorisierten Maßnahmenplan – strategisch fundiert und realistisch umsetzbar.

Keine Theorie.
Sondern Klarheit für Ihre Budget- und Strukturentscheidungen.

Für wen das Marketing-Audit sinnvoll ist

Für mittelständische Unternehmen und öffentliche Institutionen, die

Marketingbudgets verantworten
Transparenz gegenüber Geschäftsführung oder Gremien benötigen
gewachsene Strukturen überprüfen möchten
Marketing nicht ausbauen, sondern wirksamer machen wollen

Warum eine Datenkomplizin beauftragen?

Als Marketing-Auditorin bringe ich neue Perspektiven ohne an interner Betriebsblindheit zu leiden. Ich verstehe Marketing ganzheitlich, von der Strategie bis zur Umsetzung – datenbasiert, strukturiert, vertriebsorientiert.

Das sagen meine Kunden:

“Scharfsinnig, weitsichtig, individuell und detailverliebt – genau das brauchte ich! Ich habe Ines Stenzel zu meiner Komplizin gemacht, und sie hat einige Inhalte auf meiner Webseite identifiziert, die nicht stimmig waren. Sie hat zahlreiche wertvolle Tipps geliefert. Das Ergebnis: Eine Webseite, die professioneller wirkt, die Zielgruppe besser anspricht und meine Leistungen treffend präsentiert. Danke!”

MORITZ BECHTHOLD
Geschäftsführer MoClip - Videomarketing

https://www.moclip.de

“Von Bauchgefühl zu ich verstehe Zahlen - Nach dem Schalten von Facebook-Ads schaue ich viel schneller auf meine Zahlen in Google Analytics und erhalte erste Erkenntnisse. Durch unsere Zusammenarbeit haben wir die Grundvoraussetzung geschaffen. Jetzt habe ich eine Basis, auf der ich weitere Schritte in meinem Marketing aufsetzen kann.”

FRANK SCHULTHEIS
Inhaber OUTFIGHT Center Groß-Gerau

https://www.sifufrank.de

"Ines Stenzel hat für mich eine Marketing-Analyse meines Google-Profils, Webauftritts und meiner Social-Media-Kanäle gemacht – ich war begeistert. Ihre Rückmeldungen waren „liebevoll ehrlich“ – kurz und präzise und genau das, was ich gebraucht habe. Denn obwohl ich Journalistin und PR-Beraterin bin, war ich trotzdem etwas betriebsblind. Struktur, Texte, Fotos, Slider oder grafische Elemente meiner Webseite – alles wurde genau angeschaut und Verbesserungsvorschläge in einer Liste zusammengefasst. Nach ein paar Änderungen an meinem Google-Profil landete ich direkt auf Platz 3! Ich kann dieses Angebot allen Selbständigen und Unternehmen absolut empfehlen!"

MARTINA NOLTEMEIER
Journalistin & PR-Beraterin

https://www.noltemeier.com/

"Was mich besonders überzeugt hat, war nicht nur ihr Fachwissen, sondern vor allem ihre Persönlichkeit ! Ihre Ideen waren durchdacht und inspirierend, ihr Idealismus ansteckend. Sie bringt eine Offenheit und Ehrlichkeit mit welche man in der Branche selten findet. Unsere Gespräche waren nicht nur produktiv, sondern auch menschlich bereichernd – ehrlich, herzlich und immer auf Augenhöhe. Genau das war letztlich der ausschlaggebende Punkt, warum ich mich für sie entschieden habe. Ines war für mich nicht nur „eine Dienstleisterin", sondern eine echte Teamkollegin. Dieses Gefühl von partnerschaftlicher Zusammenarbeit habe ich bei vielen ihrer Mitbewerber schmerzlich vermisst."

KAI SCHÄFER
Balance Food 4 Dogs

https://www.balance-food4dogs.de/

“Ines Stenzel hat in ihrem Workshop wunderbar erläutert, wie wichtig die Datenanalyse auch nach dem Webdesignprozess für das Marketing ist und welche Tools zur Anwendung kommen. Vor allem solltet ihr als Website-Betreiber eure Besucherzahlen und deren Nutzerverhalten studieren, um eure Marketingstrategie zu optimieren und anzupassen. Ich kann ihren Workshop und ihre Dienstleistung sehr weiterempfehlen. Danke für den tollen Workshop Ines.”

FATIMA KABIRI
Easyerklaert - Webdesign Sketchnoting Canvadesign

https://easyerklaert.de

“Durch eine Empfehlung sind wir auf Datenkomplize, Frau Ines Stenzel, aufmerksam geworden. Durch ein kurzes Telefonat und ein Angebot von Frau Stenzel sind wir uns sehr schnell einig geworden und haben den ersten Stepp umgesetzt. Perfekt finde ich!! Weiter so und wir werden bestimmt weiter machen für die nächsten Vorgehensweisen.”

INNCONCEPT EINRICHTUNGS GmbH

https://www.innconcept.de/

Lassen Sie uns über Ihre Ausgangslage sprechen

In einem ersten Gespräch klären wir, wo Sie stehen und ob ein strategisches Marketing-Audit für Ihre Situation sinnvoll ist.

Fragen, die mir Unternehmen häufig stellen (FAQ)

Was bringt ein Marketing-Audit?

Ein externer Blick auf Ihr aktuelles Marketing offenbart schnell: Wo bremsen veraltete Strukturen? Wo liegen ungenutzte Chancen? Eine strukturierte Analyse Ihres aktuellen Marketings deckt Optimierungspotenziale auf, die intern oft übersehen werden.

Sind wir zu klein für datenbasiertes Marketing?

Ganz im Gegenteil. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen profitieren besonders von klaren Daten, denn hier zählt jeder Impuls.

Was unterscheidet Datenkomplize von einer Agentur?

Ich arbeite nicht für Sie – sondern mit Ihnen. Ohne Overhead, ohne Buzzword-Bingo. Nur das, was für Ihr Unternehmen Sinn macht. Unabhängig von Tools, Software oder Kampagnen.